近年來，微博、官網、論壇等社交網站逐漸成為當今人們生活的一部分，旅游目的地的網絡營銷顯得尤為重要。隨著集團組織拍攝的首部浙江旅游景區微電影《櫻為愛情》在各大視頻網站正式公映后，讓紹興古城旅游著實火了一把。
日前，集團拍攝的第三部微電影《愛在紹興》于7月14日溫情亮相。《愛在紹興》影片以家庭溫情為線索，緊密融合家喻戶曉的紹興特色旅游產品品牌——“跟著課本游紹興”，影片出現的 “三味早讀”“百草園”和“蘭亭”等元素，讓大家“穿越”到課本中的情境，勾起無數美好回憶。為此，游客中心早早啟動了《愛在紹興》微電影網絡宣傳活動，展示紹興古城的旅游亮點和特色人文風貌。相對于平面媒體、新聞發布會等傳統宣傳推廣模式，此次微電影宣傳更多將一些頗具話題性的照片、視頻或文字通過網絡轉發出去，往往能吸引更多人關注，由此達到宣傳目的。網絡宣傳活動通過采取線上、線下相結合的方式，通過網站發帖、網民熱議、微博互動等形式，吸引網民深度參與，旨在提高紹興旅游人氣。至今，網易、搜狐、天涯論壇、浙江在線、紹興19樓、同程網等國家和省市重點新聞網站、國內知名商業網站、大型旅游咨詢網站等都深入對微電影《愛在紹興》進行了報道宣傳，吸引更多的游客來紹參觀游覽考察。據了解，紹興特色旅游產品——“跟著課本游紹興”非常有市場競爭力，從暑期以來，會稽山旅行社每天接待的參加“課本游”的團隊人數達到上百人，在魯迅故里私塾上課每天達到三四場，每場均近40人，在蘭亭曲水流觴把酒賦詩的游客更是不計其數。通過網絡的宣傳效應，微電影《愛在紹興》會逐漸家喻戶曉，相信今年暑期的紹興旅游會插上《愛在紹興》微電影的翅膀飛的更高。（崔益鋒）
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