都說“酒好不怕巷子深”，現(xiàn)代社會企業(yè)發(fā)展卻是“酒好也怕巷子深”。其實說到底，就是任何產(chǎn)品和企業(yè)都需要宣傳。蘭亭景區(qū)作為書法圣地，在國內(nèi)外已有一定的知名度，尤其是目前全國最大的專題性書法博物館——蘭亭書法博物館的落成開館，更是為景區(qū)發(fā)展譜寫新藍圖。為適應新形勢下旅游業(yè)的發(fā)展，景區(qū)在自媒體宣傳方面也是下足了功夫。
景區(qū)官方微信（紹興蘭亭景區(qū)）于2014年正式上線運營，通過公眾號向游客實時推送景區(qū)動態(tài)資訊、特色活動，陳列展覽、產(chǎn)業(yè)動態(tài)等信息，目前，景區(qū)微信的有效粉絲有近五百人，其中有不少是書法愛好者。大家通過公眾號了解景區(qū)動態(tài)信息，欣賞書法作品和蘭亭美景，參加景區(qū)組織的各項活動，同時在自己的朋友圈曬美圖和游覽心情，起到了很好的口碑宣傳。
除微信推送以外，景區(qū)也注重微博（新浪@紹興蘭亭景區(qū)）矩陣影響力。制定細致可行的微博考核制度，全員參與，獎罰分明，確保景區(qū)官方微博每天原創(chuàng)/轉(zhuǎn)發(fā)/評論質(zhì)量到位。
在網(wǎng)站建設方面（www.sxlanting.com），景區(qū)于2014年開始著手對景區(qū)官網(wǎng)進行全面提升和完善。新官網(wǎng)設計極具古風，板塊設置齊全，內(nèi)容更新及時，并有專人確保網(wǎng)站安全及圖文內(nèi)容準確。
旅游網(wǎng)絡推廣已經(jīng)成為新世紀旅游營銷的重要手段和方式。蘭亭景區(qū)將制訂全套的宣傳推介方案，認真梳理、包裝與景區(qū)旅游相融合的元素，結(jié)合景區(qū)自營店“蘭亭的故事”，及時推出旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，并借助搜索引擎、論壇、微博、微信、視頻、網(wǎng)站等多平臺資源進行全方位宣傳推廣。
宣教部 蔡益萍
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