紹興晚報 首席記者 周能兵
烏篷船是江南水城紹興的一個象征性符號。一葉烏篷不僅承載著城市的文化、風情，同樣也承載著一個產業。在紹興全力發展文化旅游產業的今天，如何讓小烏篷再發大力氣，撬動烏篷經濟的發展，讓游客來到紹興，都樂意坐上這充滿靈氣的烏篷？
坐烏篷，游紹興。許多游客都會將自己坐烏篷船的照片在朋友圈里秀一秀。確實，烏篷船在外地游客看來，就是紹興的一個符號，因此體驗烏篷小劃船的味道，便成了游客來紹興后的一個愿望。
“我們東湖烏篷成了紹興旅游的符號，成了美麗江南的標志。一般而言，來東湖景區后坐烏篷船的游客占70%以上，因此，東湖景區也因烏篷船而延伸成兩個景區。”東湖景區主任陳亞娟說。坐烏篷船的游客感覺也很好，欣賞到了在景區中行走時看不見的景觀。“東湖烏篷，讓游客知道了歷史典故、烏篷制作技術，延長了游客逗留時間，帶動了東湖景區產業聯動，我們一直在考慮，如何進一步拓展烏篷產業。”陳亞娟說。
與此同時，近年來，內河烏篷游一年比一年興旺。去年內河有21萬人坐上烏篷看紹興，8月份，天氣很熱，但仍有2.75萬人在內河坐烏篷船。現在魯迅故里、城市廣場、八字橋、書圣故里、西小河邊都有烏篷船風情。
“坐烏篷船的人數，淡季與旺季相差較大，要發展烏篷產業，就要做到如何讓淡季不淡，這是我們一直思考的一個問題。”水城公司副總經理鄭曉蕓說。
烏篷游要標準化
烏篷產業要做大，城市里就要有更濃的烏篷氛圍，讓烏篷蕩漾在水城碧波之間。
“烏篷船風情節要讓更多的人知曉。要將烏篷船包裝后再‘上市’。如每個烏篷船上撐一把紅色油紙傘，掛上一個風鈴，船內擺上黃酒、茴香豆、臭豆腐，船可以更舒適些，船工的服裝要統一，對烏篷游實施標準化。內河的烏篷游線路要完善布局，讓游客來紹興后，將烏篷游體驗當成必選旅游項目。”紹興市旅游集團營銷部經理應鋒說，標準化烏篷水上游，是提升烏篷船產業的必經之路，也有利于營造更濃的烏篷氛圍。
烏篷船行駛水中，船工手腳并劃，燈光槳影，水色街景，這是一種悠閑自在的慢生活的寫真。應鋒說，紹興古城區應用烏篷船溝通各條街區古巷，與城內各個景點對接，與古城慢行道對接，與公共自行車對接，助力城市打造慢城、慢游，慢生活。水中烏篷，岸上三輪，紹興獨特的“慢”元素，將交通與旅游文化、市民生活相融合，烏篷產業也必然會被撬動起來。
豐富水上游形式
古城水城旅游的新發展，迫切需要紹興有獨特的元素和獨特的風情。紹興小烏篷中蘊含著巨大的旅游和文化產業的商機，也迫切需要拓展產業空間。
“紹興需要將水上戲臺、水上集市這些散發著水鄉獨特魅力的風情構筑好，做到一路烏篷一路景。內河邊的水鄉戲臺要充分利用，還可以開設水上集市。推出水上婚禮，并將其演繹成日常表演。此外還可以推出水上越曲吟唱、水上簫琴演奏，使烏篷游更富有生機和活力。”應鋒說。
應鋒認為，街區彌漫烏篷元素也很重要，比如以烏篷船為元素布置藝術、文化小品，將鮮花擺成烏篷船的樣式，有意識地布置一些烏篷船酒桌等，再開發一些文創產品，如烏篷船酒、烏篷船小品等，讓游客將紹興烏篷船文化帶回家。
環城河自早上7點到晚上11點這段時間實行禁航后，紹興內河烏篷船有了更大的活動空間，環城河上可以打造新的水上項目。能否推出電動、新型烏篷船，開出烏篷船酒吧、茶吧？如此，整個環城河也能如秦淮河般，變成一條休閑河流。烏篷船也由供游客乘坐的觀光交通工具，變成休閑的場所和主體。
水城是烏篷產業大市場
貫通河道，內河外河相通，讓烏篷悠悠的景象出現在大街小巷之中，這是許多人的期望。不同的地方乘坐烏篷船，有不同的風味，東湖的碧潭巖影、城市廣場的民居小巷、大禹陵的南鎮古韻、沈園-魯迅故里的時空穿越等等，每一個地方，游客與烏篷相約，都能體會不同的風味。紹興要做的就是要讓游客愛上烏篷船，百坐不厭。
“水是古城的生命，水清則城興。江南水城就是烏篷船的大市場。只要水清了，水岸互通了，古橋、古巷保護好了，古橋、流水、人家和烏篷船的意境，就會讓人們真正地愛上紹興，江南水城的文章做精了，烏篷產業就會興旺起來。”市旅游集團董事長沈安龍說。
過河烏篷如梭，坐船游客如鯽，古城如詩如畫如歌，這將是古城提供給世界的美景，也是紹興留給世界的原生態的、最具風情的畫面，這也將是烏篷經濟真正發力之時。
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