2018年，是文旅融合的元年，是創新、創造、創業、創意新時代的開始。由浙江省旅游協會、浙江日報報業集團指導，浙江日報、錢江晚報、浙江在線和江南游報聯合主辦的“2018浙江旅游總評榜評選活動”于近日舉行頒獎典禮，共同見證浙江文旅業榜樣的誕生。紹興蘭亭景區喜獲浙江省十大“文旅融合示范景區”稱號。
1600多年前，書圣王羲之在蘭渚山下以文會友，寫下“天下第一行書”《蘭亭集序》，從此紹興蘭亭，成了書法愛好者心馳神往的書法圣地，旅游觀光客心目中的旅游盛地，中國書法的文化高地。在文化旅游深度融合的大環境下，蘭亭景區搶抓機遇，生動描繪了“詩和遠方”的美妙畫卷。
紹興市蘭亭景區管理處書記、主任，紹興書法博物館館長湯曉蕾女士以文創產品、研學旅行、展覽活動、節慶盛會為例，上臺分享文旅融合的經驗：
一、節會有新意，攜手各界來賓共享視聽之娛
為大力弘揚書法文化，蘭亭景區自1985年開始每年都舉辦書法節。尤其是今年的第35屆書法節，除傳統的晉圣儀式、書藝交流和曲水流觴外，更凸顯“規模大、檔次高、立意新、延展性強”四大特色。
（一）規模大：參加本屆蘭亭書法節開幕式的有來自中國書協、各省（市、自治區）書協領導及日本、韓國、香港、臺灣等海內外書法大家，中小學書法教育現場會代表，全國歷史文化名城民盟書畫展代表和文化界、旅游界、新聞界、工商界等有關人士共1500余人出席活動開幕，創歷屆書法節之最。
（二）檔次高：邀請著名導演甲丁先生擔任“書寫中華·蘭亭一課”開幕式總導演，著名表演藝術家聯袂演出，盛況空前。攜手中國書法家協會分別與國家圖書館、故宮博物院，舉辦高規格的書法展，展出國圖藏王羲之相關叢帖及故宮博物院藏王羲之一脈歷代書家的名跡，展品難得一見。
（三）立意新：更加注重書法領域的專業性，和中書協聯合舉辦紹興論壇：王羲之與二王學的構建研討會、源流與時代——以王羲之為中心的歷代法書與當前書法創作（大辯論）主題活動。論壇上將首次提出書法領域“二王學”的概念，發表二王研究成果，成立王學研究中心，建立王學研究體系。
（四）延展性強：安排了主體活動、系列活動兩大類共15項活動，其中包括全國中小學書法教育工作現場會；蘭亭書法節博覽會；文房四寶西泠（紹興）春拍書法拍賣專場等活動，將書法節從文化節會向產業進行延伸，進一步豐富書法節的內涵。
除書法節之外，景區還積極引進各類特色的經典文化品牌活動，如紹興朗誦節、蘭花節等，均取得了較好的社會反響。
二、保護有力度， 引領大眾探尋蘭亭古跡
今年書法節前夕，蘭亭景區內蘭渚山腳下，占地40000多平方米的天章寺遺址保護區建成開放。保護區以天章閣為主體，依據地形、地勢以展廊、曲水亭和宋池亭等圍合出較為完整的空間。天章寺遺址是全國重點文物保護單位蘭亭的重要組成部分，遺址陳列的價值在于它既呈現了歷史，又復活了蘭亭記憶。遺址將歷史、人文融入自然山水之中，讓人們在王羲之曾經“流觴曲水”之地，感受“清流激湍”“映帶左右”，體驗文化、旅游、生態相融合的樂趣，使書法圣地更富有生機和活力。
三、文創有深度 吸引游客把文化帶回家
長期以來，傳統人文類景點旅游紀念品同質化現象較為嚴重，業態固化，缺乏創新與活力。在轉型升級的當下，景區準確定位，立足文化+產業，于2016年年底，開創了自營文創品牌“蘭亭的故事”。經過三年的學習打磨，目前共“孕育”出“書法系列”、“蘭”系列、“竹”系列、“鵝”系列、“曲水流觴”系列等七大類千余種產品。產品接軌市場，以人為本，不僅融入了蘭亭元素，而且形態萌動，意趣萬千，受到了游客的肯定和認可，也讓蘭亭文化‘穿越’千年后更接地氣。
“文創產品很小，但它發揮的作用很大，文化的可以變得很文藝，傳統的也可以很時尚，厚重的也可以變得好玩。”秉持這個初衷，景區將“文化+旅游”巧妙結合，設計的產品兩度榮獲全國大獎。因文創工作的亮眼成績，我們還被省文化廳、省文物局遴選為全省文化創意產品開發試點單位。
四、展覽有高度 引導觀眾感受文化魅力
景區始終以“弘揚傳統文化，深挖景區內涵”為己任，引進和舉辦了許多文化特色鮮明、社會反響良好的展覽，如：中國書法最高獎“蘭亭獎”作品展、中國書壇雙年展.蘭亭雅集42人展、徐渭和吳昌碩大展等等，使傳統文化迸發出勃勃生機。在引進來的同時，景區還把蘭亭的文化輸出去：一是走進校園：去年，我們參與啟動了中華文明高校行——《蘭亭的故事》全國高校巡展活動。一年內，先后走進北大、浙大、浙工大等八所高校，兩萬余名莘莘學子接受傳統文化滋養和熏陶，高校微博、微信點擊量達20萬余次。二是走向世界：《蘭亭的故事》先后赴新西蘭、斐濟巡展，向世界展示書法的魅力，讓世界聆聽蘭亭的聲音。
五、研學有活力 帶領學生接受文化洗禮
為了讓廣大青少年在游覽景點的同時，更好地接收傳統文化的熏陶，我們全力策劃、豐富研學活動內容，提升研學活動內核。作為全省首批“中小學生研學實踐教育基地”，我們不斷拓展研學活動內容。在描紅、拓碑的基礎上，增加了活字印刷，木刻版畫等活動，提升了活動的趣味性。開辟散客體驗區，滿足了團隊及散客的不同需求；舉辦“博物館奇妙夜”夏令營，實現了從白天到晚上的研學體驗；推出“抄經養性”之旅，完善了從學生到成人的高雅享受。研學活動創新創意點子不斷迸發，形成了發展的核心競爭力，全年共接待研學游學生近20萬人次，同比增長112%。
當然，實現文旅的有效融合并不是簡單的口號和目標，更不是一時的短期行為，需要我們立足文化發展的實際和旅游產業發展的需求，通過文化與旅游的創新融合發展，達到傳播景區，推廣文化，帶動旅游的目的，使文化更加富有活力，使旅游更加富有魅力。
接下來，蘭亭景區將以5A爭創為契機，繼續堅定信念，走文旅深度融合的道路；深度挖掘資源，用文化創意打造更多的旅游精品；積極面對市場，促進文旅產業規模化發展；挖掘培養人才，打造優秀的文游隊伍；巧妙借助外力，為我所用，不斷提高自身的競爭力。相信，在不久的將來，集山水風光與人文景觀于一體的蘭亭，將再現當年“崇山峻嶺，茂林修竹”的生態美，更顯“仰觀宇宙之大，俯察品類之盛”的真性情。
蘭亭景區 馮燁
圖片：傅兢嫻
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